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商標引領 品牌創(chuàng)新 川貨走出新天地

發(fā)布時間:2015-10-20   瀏覽次數(shù):901
      為期3天的2015中國國際商標品牌節(jié)暨中華品牌博覽會 (簡稱商標品博會)于10月19日落下帷幕,“川貨全國行·海口站”活動也隨之結束。全省50多家品牌企業(yè)帶著近千種產(chǎn)品,借力商標品博會大舞臺,與來自全國各地的采購商和消費者面對面接洽,組團拓展市場,提升品牌影響力。

品牌創(chuàng)新四川特色產(chǎn)品銷量喜人

        商標品博會期間,四川張飛牛肉有限公司的展臺,始終是全館最熱鬧的地方之一。“張飛牛肉在全國各地的市場基本都有份額。”該公司華南大區(qū)銷售經(jīng)理趙敏德透露,即便這樣,公司也一直下功夫品牌創(chuàng)新,“陸續(xù)拓展出豆瓣、醋、醬油、豆腐干、香辣醬等產(chǎn)品,借著張飛牛肉在市場上的品牌效應,這些看似與牛肉毫無關系的新產(chǎn)品,卻迅速進入并擴大了市場。”在休閑食品不是太景氣的情況下,公司的銷售量比去年同期增長了20%。

        重視品牌創(chuàng)新的不止“張飛牛肉”。此次,南充市工商局組織了一家絲綢企業(yè)——四川綺香紗絲業(yè)有限責任公司參展。該局機關黨委書記張苑表示,目前南充正在振興絲綢行業(yè),急需培養(yǎng)龍頭企業(yè),“和傳統(tǒng)的絲綢企業(yè)不同,綺香紗致力于打造‘全產(chǎn)業(yè)鏈絲綢企業(yè)’,不但有年生產(chǎn)絲1000噸、織綢1000萬米的絲綢廠,還擁有獨立經(jīng)營管理的桑園基地和蠶繭收購站,這種新型的絲綢龍頭企業(yè),將對南充創(chuàng)建中國綢都品牌起到重要的引領帶動作用。”

      攀枝花工商局相關負責人趙世榮也表示,省、市領導都非常重視品牌戰(zhàn)略,此次攀枝花帶來了2家龍頭企業(yè),除了展示形象,就是想借商標品博會之機,向更多企業(yè)學習品牌創(chuàng)新的好經(jīng)驗。

品牌拓展借助“互聯(lián)網(wǎng)+”再創(chuàng)輝煌

       品牌,關鍵在于市場認知度和占有率。“當今時代,品牌消費已形成社會共識,但區(qū)域品牌的作用在國內市場尚未充分顯現(xiàn)”,白酒協(xié)會四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副秘書長楊榮生說,“打造中國白酒金三角區(qū)域品牌,就是向世界傳遞中國民族品牌信息:世界白酒看中國,中國白酒看金三角。”

      目前,中國白酒金三角品牌打造已取得成效,金三角區(qū)域內宜賓、瀘州等地都把打造中國白酒金三角,作為行業(yè)轉型升級的抓手,接下來,除了進一步塑造四川原酒品牌,加快推動全省白酒行業(yè)的信息化、機械化進程外,四川白酒行業(yè)計劃借助“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造白酒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)云平臺,建立信用評價體系,白酒出廠可溯源,系統(tǒng)性地監(jiān)控售假,為古老傳統(tǒng)的白酒行業(yè)插上新時代騰飛的翅膀,讓有能力的中國制造商家保護知識產(chǎn)權,創(chuàng)出自己的品牌。

        而在四川茶葉協(xié)會秘書長尹濤看來,要進一步推動川茶產(chǎn)業(yè)轉型升級、做響川茶品牌,要在打造大品牌、開拓市場、提升市場占有率上下功夫,做響區(qū)域大品牌,統(tǒng)籌推進川茶品牌打造、建設、運營和保護。為此,需要大力支持重點茶葉交易市場改造升級,搭建四川特色的茶產(chǎn)業(yè)宣傳、展示、交流、交易平臺,打造茶業(yè)會展品牌,同時,搭建茶葉全球化經(jīng)營服務平臺,建立健全與國際接軌的茶葉質量檢驗檢測體系,對接國際市場,推動建設川茶電子交易平臺,發(fā)展電子商務,擴大市場份額和產(chǎn)品覆蓋范圍。

品牌提升商標戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展有機融合

       商標是產(chǎn)品的“臉面”,對提升產(chǎn)品品牌影響力和競爭力具有不可估量的作用。而企業(yè)是實施商標戰(zhàn)略的主體,全面提升其商標注冊、運用、保護和管理的能力和水平,才能帶來更大的市場價值。

       全省工商部門調動和激發(fā)企業(yè)商標品牌自主創(chuàng)新動力,研究制定商標品牌創(chuàng)建規(guī)劃和措施,全面增強企業(yè)自主科技創(chuàng)新和商標品牌創(chuàng)新的意識和能力,實現(xiàn)了商標戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的有機融合。“目前全省注冊商標達26萬多件,涌現(xiàn)了一大批自主創(chuàng)新能力強、成長性好、發(fā)展后勁足、具有較高市場競爭力的馳名和著名商標,為促進我省產(chǎn)業(yè)結構調整、優(yōu)化升級和轉變發(fā)展方式發(fā)揮了積極作用。”省工商局相關負責人表示。 四川商標申請,成都商標代理,四川商標代辦,成都商標注冊,四川商標局,成都商標事務所,四川商標代理機構,成都商標申請,四川注冊商標

        行政指導是各級工商部門推進商標戰(zhàn)略實施過程中的一項重要手段。如何豐富商標指導方式?省、市工商部門都在探索。南充市工商局在各級政務中心工商窗口設立商標行政指導專柜,幫助新辦企業(yè)提高商標意識;內江工商出臺并推進“互聯(lián)網(wǎng)+商標”發(fā)展實施意見,提升商標企業(yè)市場競爭力;宜賓市工商局組織開展“百名工商聯(lián)百企,工商助力創(chuàng)品牌”活動,提升商標的數(shù)量和質量;自貢市工商部門積極指導外貿進出口企業(yè)申請國際商標注冊,增強產(chǎn)品在國際市場的競爭力;樂山市工商局有序梯次推進商標品牌建設,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展……