經(jīng)過近１個(gè)月的海運(yùn)顛簸后，２０００噸“蒙陰蜜桃”成功于日前運(yùn)抵迪拜阿里港，保鮮效果非常好，好果率也接近１００％。
這是山東省加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)基地和品牌建設(shè)力度，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，助推更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門、走向國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
打造品牌農(nóng)業(yè) 培育知名品牌
山東作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)齊全，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是我國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，產(chǎn)量和質(zhì)量均名列全國(guó)前茅，更有“世界三大菜園”之稱，全省蔬菜有１００多個(gè)種類，３０００多個(gè)品種，７０％以上銷往省外，出口量占全國(guó)的１／３。
盡管如此，多年來山東農(nóng)業(yè)卻始終處于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌屈指可數(shù)，更多產(chǎn)品仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，品牌建設(shè)的欠缺已經(jīng)成了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大軟肋。
近年來，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記在系列重要講話中，多次對(duì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”、“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。
此外，２０１５年５月，山東省政府制定《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》提出，瞄準(zhǔn)“四個(gè)一”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變。這無疑給山東省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
所幸，近年來的探索讓這種窘境有了些許改變。山東的品牌農(nóng)業(yè)大有可為，存在很大的發(fā)展空間。
近年來，品牌已逐漸成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收的助推器。一大批有較高知名度和市場(chǎng)影響力的區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出。
據(jù)了解，目前，山東省區(qū)域公用品牌達(dá)３００多個(gè)，有１７個(gè)被列入２０１４年度《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜》百?gòu)?qiáng)，上榜數(shù)量居全國(guó)首位。
其中，煙臺(tái)蘋果居第二位，品牌價(jià)值達(dá)到１０１．０５億元，威海刺參、(000423，股吧)、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價(jià)值均超過４０億元。
滕州馬鈴薯、曲堤黃瓜、青州花卉等一大批新興區(qū)域公用品牌也迅速崛起。同時(shí)，龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體作為農(nóng)產(chǎn)品品牌主要載體，在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)過程中，不斷加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，涌現(xiàn)了“張?jiān)?rdquo;、“魯花”、“龍大”、“(002330，股吧)”、“金鑼”等上百個(gè)知名產(chǎn)品品牌。
臨沂：山東品牌農(nóng)業(yè)的樣本
品牌農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)不斷顯現(xiàn)，“品牌意識(shí)”的概念也不再停留在“紙上談兵”，品牌培育逐漸成為近年來的“熱詞”，更是國(guó)家政策的指向。今年中央一號(hào)文件再次釋放強(qiáng)烈信號(hào)，對(duì)大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌作出重要部署，鎖定農(nóng)產(chǎn)品走品牌之路再添籌碼。
作為農(nóng)業(yè)大市的臨沂，近年來借助“沂蒙山”區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全面深改，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，并通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品食品安全，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面走在全省前列，成為山東品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的成功樣本。
走進(jìn)山東省臨沂市，到處涌動(dòng)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱浪：田野上，一片片果樹、菜園，錯(cuò)落有致；園區(qū)里，一個(gè)個(gè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)，競(jìng)相崛起。更讓人欣喜的是，蒼山大蒜、蒙陰蜜桃、郯城銀杏、沂南黃瓜、孫祖小米……臨沂的一張張農(nóng)字招牌，正在變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)“金”字招牌。
在蒙陰縣宗路果品合作社，理事長(zhǎng)劉宗路介紹，合作社經(jīng)營(yíng)的“蒙陰蜜桃”，作為沂蒙山區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的典型代表，２０１１年省里遴選部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品赴新加坡參加展銷，當(dāng)?shù)匾豢蜕讨烂申幨a(chǎn)蜜桃，品嘗之后很快達(dá)成購(gòu)銷協(xié)議。隨后，西亞的訂單也來了，還打破了美國(guó)桃在這些高端市場(chǎng)的壟斷。
“對(duì)臨沂來說，‘沂蒙山’是品牌農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)，‘生態(tài)沂蒙山’是品牌農(nóng)業(yè)的亮麗底色，‘沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品’是品牌農(nóng)業(yè)結(jié)出的成果，‘生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品’是臨沂合力主打的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象品牌。”臨沂市農(nóng)委主任鞠艷峰不無自豪地向記者介紹。
為此，臨沂早在２００９年就出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地大力發(fā)展高效品牌農(nóng)業(yè)的意見》，明確提出依托沂蒙山區(qū)山清水秀、生態(tài)優(yōu)良的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“沂蒙山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，打響“沂蒙山”特色農(nóng)業(yè)品牌。
據(jù)了解，目前，臨沂全市已建成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)１３８?jìng)€(gè)、生產(chǎn)基地５５４．８萬畝，培育有影響力的區(qū)域品牌４２個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品品牌９８?jìng)€(gè)；認(rèn)證“三品”９０４個(gè)，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)４９０３件，獲得國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證３３個(gè)。以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為依托，各縣區(qū)都形成了自己的拳頭產(chǎn)業(yè)。成都品牌注冊(cè)，四川商標(biāo)代理，成都商標(biāo)事務(wù)所，四川商標(biāo)申請(qǐng)，成都商標(biāo)代辦，四川商標(biāo)局，成都商標(biāo)注冊(cè)公司，四川商標(biāo)網(wǎng)，成都商標(biāo)申請(qǐng)
莒南成為全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地；蒙陰成為全國(guó)最大的蜜桃基地；沂南成為全國(guó)鴨業(yè)第一縣；蒼山蔬菜、平邑罐頭、費(fèi)縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河?xùn)|脫水蔬菜、沂水生姜等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為全國(guó)具有較高知名度的產(chǎn)業(yè)聚集地。
一批產(chǎn)值高、效益好的高檔蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)基地在沂河兩岸逐漸形成，一條沿河延伸、貫穿南北的沂河高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長(zhǎng)廊初步成型。