關(guān)鍵詞：商標 三鹿 北冰洋
兩軍相交，攻心為上。當三鹿的“毒奶粉”事件出現(xiàn)后，九陽打著“中國人的腸胃還是適合喝豆?jié){”的廣告語，一腳把牛奶和奶粉踩在腳下，讓九陽這樣一個二、三線品牌的產(chǎn)品一躍而上。然而今天的主人公卻不是九陽，而是那個讓多少家長都恨得壓根癢癢的“三鹿”。這樣一個臭名遠揚的商標知道賣了多少錢嗎?6億多?當然，這6億多不光是商標，還有資產(chǎn)。
“死鹿”也能價值千金
2009年3月4日上午，石家莊三鹿集團股份有限公司(“三鹿集團”)破產(chǎn)首次拍賣會在河北省石家莊市中級人民法院審判庭舉行。最終，北京三元集團有限責任公司與河北三元食品有限公司組成的聯(lián)合競拍體以61650萬元人民幣的價格競拍成功。
因為“毒奶粉”事件的三鹿已經(jīng)是臭名遠揚，為什么三元還愿意將其以不費的價格收購呢?究其原因還是由于其無形資產(chǎn)的緣故。
據(jù)了解，三元及首農(nóng)集團2009年分3次接手三鹿資產(chǎn)，其中第一次并購的資產(chǎn)為“三鹿集團”的土地使用權(quán)、房屋建筑物、機器設(shè)備等可持續(xù)經(jīng)營的有效資產(chǎn)，但“唐山三鹿乳業(yè)有限公司”70.00%的投資權(quán)益和“石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司”16.97%的投資權(quán)益，由于優(yōu)先購買權(quán)人主張權(quán)利，最后并未被三元收購。
據(jù)三元的副總經(jīng)理呂淑芹介紹，三元收購三鹿時，首先就是要恢復(fù)生產(chǎn)，安撫民心;其次就是對三鹿進行整合，利用三鹿的生產(chǎn)線彌補三元產(chǎn)能不足的問題。
在行業(yè)人士看來，三元收購三鹿，無疑是一場蛇吞象的收購。據(jù)正略鈞策管理咨詢公司咨詢顧問閆強介紹，當時的三鹿在全國都具有一定的影響力，市場份額可以排到全國前四，而三元卻僅僅分布在北京及周邊地區(qū)，排名遠遠落后于三鹿，一個區(qū)域性品牌收購一個全國性品牌在各方面都有諸多的不適應(yīng)。而且對于三元而言，質(zhì)量永遠要排在市場的前面，所以三元在收購三鹿之后，如何在曾經(jīng)“出事”的工廠里面生產(chǎn)出沒有問題的產(chǎn)品要遠勝于利用三鹿的渠道去開拓市場。
但事實證明，三元收購三鹿以來，一直在牛奶行業(yè)占據(jù)一席之地，從今天的發(fā)展來看，結(jié)果并沒有想象中的那么壞。因為三鹿的品牌雖然是壞的，但是其整個業(yè)態(tài)、渠道的體系還是健康的，所以才能賣得如此高價。
其實，需要強調(diào)的并不是三元的成功與否，而是三鹿在經(jīng)歷毀滅性的打擊后，仍舊能夠價值千金，成功拍賣，足見以商標為代表的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要作用。
出過問題的北冰洋依然堅挺
著名的紅罐之爭王老吉和加多寶就是因為商標許可問題而引發(fā)的一系列糾紛，而北冰洋汽水和北冰洋冰棍也是因為商標許可出的問題，二者的共同因素除了商標許可之外，就是都屬于老字號，而在經(jīng)營老字號商品時，保證商標質(zhì)量則是很重要的一環(huán)，而北冰洋汽水和冰棍就是因為商品質(zhì)量而引發(fā)的訴訟。
其實，北冰洋有著重出江湖的意味，據(jù)說，北冰洋汽車曾承載著北京人80后兒時的美好回憶。2001年3月，北冰洋公司與雙都食品廠合資設(shè)立冷食公司，三方訂立了承包經(jīng)營協(xié)議，由雙都食品廠承包經(jīng)營冷食公司，并得到北冰洋商標的使用授權(quán)。
然而，冷食公司并未珍惜這個老字號商標，沒有把好質(zhì)量這一關(guān)，2011年10月出現(xiàn)了雙把雪糕菌落超標事件。不僅冷食公司和雙都食品廠接受整改，北冰洋公司也因此要求停業(yè)整頓，而北冰洋公司在之后對冷食公司生產(chǎn)現(xiàn)場的檢查中又發(fā)現(xiàn)了很多問題，于是要求其進一步停業(yè)整改。
2012年5月9日，北冰洋公司因為另外兩個公司出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題而影響北冰洋商標品牌形象，故將二者訴至法院，要求解除其商標授權(quán)并支付商標使用費及違約金數(shù)十萬。而法院的判定，則是根據(jù)其事先《規(guī)定》的基礎(chǔ)上應(yīng)該遵循的原則，顯然兩個被告沒有最受相關(guān)約定，所以解除了商標許可使用合同并交付許可使用費用及違約金等。
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