曾幾何時，為了打好香甜可口的野麻灣西瓜的品牌效應(yīng)，帶動農(nóng)民增收，野麻灣西瓜注冊了商標。漸漸地，有了商標的野麻灣西瓜并未比以前吃香，名聲竟在眾多的同類農(nóng)產(chǎn)品中日漸低落，原因是近年來其他地方西瓜冒充野麻灣西瓜以假亂真的現(xiàn)象造成的。對此，今年野麻灣村更換了以往野麻灣西瓜銷售的牌子，力求讓消費者買到真正的野麻灣西瓜。
野麻灣地處戈壁沙礫地，加之日照充足，早晚溫差大，種植的西瓜脆、甜、沙瓤，遠近聞名，成為地理標志性農(nóng)產(chǎn)品。每到夏季，嘉峪關(guān)市民能以吃上野麻灣的西瓜而滿足，甚至有條件的人把給遠方的親朋捎去野麻灣的西瓜作為最好的禮物。野麻灣西瓜銷路快，價格相比其他地方的西瓜略高一點。為此，凡是在嘉峪關(guān)市場銷售的西瓜，一問是哪里的，賣瓜的幾乎都說是野麻灣的，出現(xiàn)這種現(xiàn)象也不足為奇，可是，有的野麻灣村民拿著“野麻灣西瓜銷售點”的牌子販賣其他地方的西瓜，也有野麻灣村民把自家的牌子借給親朋使用，野麻灣西瓜的合法權(quán)益受到侵害，知名度大打折扣在所難免。
從“野麻灣西瓜銷售點”牌子的使用可以看出，野麻灣村民和基層干部的品牌意識淡薄，忽視品牌的創(chuàng)立與維護，在促銷和宣傳過程中只是一味地打價格戰(zhàn)，而忽視了對西瓜品牌的經(jīng)營和投入。就拿西瓜來說，相鄰地域的西瓜存在很大的品質(zhì)差異，如風味、質(zhì)地、口感等，這些差異是消費者無法用肉眼識別的，消費者也不可能在購買之前都親口嘗一嘗。所以，消費者就需要有容易識別的標志，這一標志只能是商標。幾年前，野麻灣的西瓜注冊了商標，可村民對于如何保護好商標根本沒有思路，更無實質(zhì)性舉措，生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶經(jīng)營，產(chǎn)品上市也沒有什么包裝，單外表就讓人無法識別，只能憑商販口里的大聲吆喝。其結(jié)果是，賣瓜的指著“野麻灣西瓜銷售點”的牌子作證，人們對買到的不太好吃的西瓜，疑心到底是野麻灣的西瓜不如以前好吃呢，還是其他地方的西瓜冒充野麻灣西瓜來銷售，也不得而知，野麻灣西瓜的知名度在消費者心中下降勢在必然。
為了保護野麻灣西瓜的品牌，野麻灣村今年使用新的“身份證”。但是，野麻灣村民要重視商標效應(yīng)，再不能干搬起石頭砸自己腳的事，要知道，在信息社會，一個好產(chǎn)品在不良的銷售環(huán)境中也會被糟蹋，更不是所有的注冊商標都有永久的市場吸引力，形成一個有市場競爭力、消費者認可、市場信譽良好的農(nóng)產(chǎn)品，不但需要有優(yōu)良的品質(zhì)保證，還要消除產(chǎn)品與消費者之間的分離，為消費者提供方便快捷的消費平臺。如今，商標越來越成為農(nóng)副產(chǎn)品進入市場的有效途徑，這是帶動農(nóng)民致富的快速途徑。例如北京地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品幾乎都有商標，依托政府與農(nóng)民簽訂商標使用許可合同，并做到統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一裝箱、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)范使用商標標識等，通過商標在瓜菜上的廣泛使用，當?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟收入增長較快。打好商標效應(yīng)，要在不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量、規(guī)范銷售渠道等方面下工夫，才能擴大商標效應(yīng)，從而帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。成都商標注冊，四川商標代理，成都商標代辦，四川商標事務(wù)所，成都商標代理公司，四川商標申請，成都注冊商標，四川申請商標，成都商標事務(wù)所