在移動互聯(lián)大潮的席卷下，形形色色的App早已經(jīng)成為我們必不可少的“生活用品”，無論工作娛樂還是吃飯睡覺，都離不開App對我們的幫助。一個優(yōu)秀的App往往傾注著一家企業(yè)的大量心血，成為企業(yè)得以安身立命的“拳頭產(chǎn)品”。那么，對于這樣重要的產(chǎn)品，企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面做的又如何呢？
“唱吧”是一款免費(fèi)的社交K歌手機(jī)應(yīng)用，用戶通過軟件翻唱歌曲，還可以與他人一起分享交流。軟件于2012年5月上線，短短一個月內(nèi)用戶就突破了百萬，眾多明星歌手也紛紛入駐，使“唱吧”迅速成為大家耳熟能詳?shù)臒衢TApp。迄今為止，“唱吧”注冊用戶已經(jīng)突破了一億，每天都有無數(shù)優(yōu)秀的演唱作品在平臺上發(fā)表，“唱吧”已經(jīng)成為了眾多時(shí)尚達(dá)人手機(jī)里的必備軟件。
那么，這樣一款知名度極高的手機(jī)App，它的商標(biāo)保護(hù)情況做的如何呢？我們通過國家商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，對“唱吧”的開發(fā)者——北京酷智科技有限公司的商標(biāo)注冊情況進(jìn)行了查詢，查詢結(jié)果卻讓我們有點(diǎn)意外。通過查詢我們發(fā)現(xiàn)，北京酷智科技有限公司共申請注冊商標(biāo)29個，其中與“唱吧”相關(guān)的商標(biāo)有26個，大部分申請注冊于2014年，分別注冊在第9類（軟件程序）、第35類（商業(yè)管理）、第38類（電信服務(wù)）、第41類（娛樂服務(wù)）、第42類（軟件開發(fā)）五個類別上。其中注冊在第38類、第41類與第42類上的“chang ba”商標(biāo)以及注冊在第42類上的“唱”字logo獲得了國家商標(biāo)局的初審公告，有很大可能得以注冊成功，而更為重要的“唱吧”中文名稱與其他一系列商標(biāo)則或正在審查、或遭遇駁回，距離拿到商標(biāo)專用權(quán)還有很長一段路要走。換句話說，“唱吧”在App上架兩年后才有了對商標(biāo)進(jìn)行全面保護(hù)的意識，且至今都還沒有拿到任何一個屬于自己的商標(biāo)專用權(quán)，這樣的商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀，相比起“唱吧”App的知名度來說就有點(diǎn)不忍直視了。
其實(shí)不只是“唱吧”，很多著名的App都面臨著不同的商標(biāo)困境，像“滴滴打車”、“西柚”等一些廣為人知的App就因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被迫更名，而“餓了么”、“下廚房”等App在名聲叫響的同時(shí)其商標(biāo)注冊申請卻紛紛遭遇駁回，不得不投入精力應(yīng)對后期的救濟(jì)程序……一時(shí)間，移動互聯(lián)領(lǐng)域似乎集體進(jìn)入了一場曠日持久的商標(biāo)馬拉松。
那么，是什么樣的原因造成了這樣的現(xiàn)狀呢？究其主因，當(dāng)然與企業(yè)本身對商標(biāo)的認(rèn)識不夠有很大關(guān)系。傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)在產(chǎn)品進(jìn)入商場、超市或電商平臺時(shí)，都會面臨較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，其中對商標(biāo)的硬性需求使得企業(yè)必須擁有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)往往通過注冊、買賣或授權(quán)使用等方式將商標(biāo)問題解決后才會進(jìn)行后續(xù)的生產(chǎn)及銷售。而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在App開發(fā)成功后便可直接將其申請上架，不需要對商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行審核，因此很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于商標(biāo)往往放松了警惕，在將App做大之后才發(fā)現(xiàn)沒有保護(hù)自己的商標(biāo)。另外，受限于App名稱的字?jǐn)?shù)、含義等條件，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在App起名時(shí)往往追求言簡意賅，試圖以最短的名稱直接表達(dá)軟件本身的功能與作用，但這恰恰給App的商標(biāo)注冊增加了難度，在審查時(shí)經(jīng)常遭遇商標(biāo)近似或顯著性弱等原因，讓App的商標(biāo)注冊之路布滿荊棘。
針對這樣的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又該如何應(yīng)對呢？作為代理機(jī)構(gòu)，我們對廣大企業(yè)提供如下三點(diǎn)建議：
一，起名前深思熟慮。拍照App起名“拍拍”，團(tuán)購App起名“一起團(tuán)”，這樣的命名方式或許會讓你的App名稱朗朗上口，卻為今后的商標(biāo)保護(hù)平添了難度?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在為自己的App起名前不妨與商標(biāo)專家多多交流，參考商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)及在先注冊情況，結(jié)合自己的產(chǎn)品特征，對App的名稱進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，不要只顧“好聽”、“好記”而忽視了“好注”。畢竟，最大的商標(biāo)困境不是無名可用，而是明明有名字，卻因?yàn)?/span>涉嫌侵權(quán)而不得不改名換姓。當(dāng)然，有了好名字還要及時(shí)注冊，避免因保護(hù)不周遭他人搶注，從而造成不必要的麻煩。
二，駁回后積極救濟(jì)。商標(biāo)駁回并不代表一枚商標(biāo)生命的終結(jié)，正確的救濟(jì)措施往往能夠妙手回春。App商標(biāo)在駁回之后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身商標(biāo)的使用情況向相關(guān)機(jī)構(gòu)申請救濟(jì)，同時(shí)提供詳實(shí)的申請理由及充足的證據(jù)材料，為自己爭取一次新的機(jī)會。商評委與法院會在審查中充分考慮商標(biāo)本身的使用情況、社會價(jià)值與市場影響等因素，因此企業(yè)對待商標(biāo)救濟(jì)一定要主動，盡可能多的提供相關(guān)材料，積極“自救”。
三，使用中注意維權(quán)。商標(biāo)無論注冊成功與否，企業(yè)對待自身的App名稱都要采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，通過適當(dāng)手段，對市場上可能會對自身App名稱造成不良影響的商標(biāo)提起相關(guān)程序，以保障自身的合法權(quán)益。在商標(biāo)注冊成功后也不可掉以輕心，平時(shí)注意多保留一些商標(biāo)的使用證據(jù)，在維權(quán)時(shí)做到“有話可說”。商標(biāo)期限屆滿時(shí)還要及時(shí)續(xù)展，以此延續(xù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各類App的市場前景一定會越來越廣，企業(yè)對App的商標(biāo)保護(hù)意識也應(yīng)當(dāng)隨之提升。有了好名字就要及時(shí)注冊，切莫因自己的疏忽大意讓煮熟的鴨子展翅飛走，畢竟對企業(yè)來說，優(yōu)秀的商標(biāo)資源可是真正的“無價(jià)之寶”。
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