阿里在商標注冊上的攻防戰(zhàn)一向是十分精彩的。之前先是成功搶注“雙11”商標占盡購物節(jié)之宣傳優(yōu)勢，之后轉(zhuǎn)成守勢表示可以共享商標權(quán)也守得漂亮。正當對手開始有點懈怠之時，突然又傳出消息：海淘這個詞被阿里申請了注冊商標，正在公示征求異議中。
關(guān)于注冊商標的重要性，剛剛本著知無不言、言無不盡的原則，已經(jīng)講過多篇。在實際商戰(zhàn)中，因為商標一事的攻守得失案例舉不勝舉。僅舉一個數(shù)據(jù)就可以看出目前商標注冊領(lǐng)域的激烈程度：在每個周一，國家商標局都將會發(fā)布一期本周進入初審公告程序的商標申請名單，這份名單的數(shù)量都將會在20萬個左右。
所以，盡管不斷在講商標注冊、商標競爭、商標保護多么重要，看了上面的數(shù)字就會明白，平均每周都會有20萬個以上的新商標產(chǎn)生，但是實際生活中，由于商標真正地影響了生產(chǎn)、經(jīng)營與競爭活動的相對案例數(shù)還是很少的，所以，才會造成絕大多數(shù)的企業(yè)對此引不起足夠的重視。
這是因為絕大多數(shù)的商標戰(zhàn)略都是防守型的。舉一下大家比較熟悉的紅豆集團，為了自己的商標不但不被冒用，不僅僅在一開始就對34類的所有的領(lǐng)域進行了全注冊，而且為了杜絕各種模仿的、山寨的以及混淆視聽的可能，他們把一些諧音、近音、近義、衍生義的虹豆、相思思、相思鳥、赤兔馬、千里馬的商標一一搶注，給自己的核心產(chǎn)品、核心商標構(gòu)筑了一個非常寬泛的保護圈。
當然從這個案例來看，商標保護的工作是極其費錢費精力的，而對于絕大多數(shù)企業(yè)來說，如果一個詞語被別人注冊了商標，首要的原則就是以最快的速度避開。中國漢語博大精深，沒必要吊死在一個詞語上面。就象去年曾并肩聞名微店領(lǐng)域的“口袋購物”與“口袋通”，后者權(quán)衡過商標風險等要素后，不動聲色，迅速更換成擁有完整商標保護的“有贊”，實際品牌轉(zhuǎn)換過程還成了一次極佳的自我宣傳。這方面相反的例子就是雖然被迫改成不倫不類的“滴滴”之后，依舊受到侵權(quán)官司索賠的窩囊事。
但還是有商標戰(zhàn)略的高手所運作的進攻型，就如這次阿里提交的“海淘”商標。因為這不是一個一般的詞語，它實際上已經(jīng)成為當下最火的一種境外商品電子冷風務(wù)貿(mào)易的突出代名詞。無數(shù)的同業(yè)經(jīng)營者以及消費費對象都把它當成一個核心詞語進行搜索、定位，一旦這個詞語被某一家收為注冊商標，那么對于其它有類似經(jīng)營業(yè)務(wù)的，比如京東、唯品會、聚美優(yōu)品來說，簡直就是晴天霹靂??！
有人說，商標法不是規(guī)定：商品或者服務(wù)的通用名稱是不能注冊商標嗎？比如電話、手機、按摩、快遞等這種詞語就是商品與服務(wù)的通用名稱，是不可以注冊成商標的。那的確正是。但是問題卻在于，海淘這一詞卻有著成長與發(fā)展的時間性，因為它只是最近兩年剛剛興起．換句話說，放兩年前，絕大多數(shù)人既不會聯(lián)想到它在當下的含義，也不會理解其它意思。那么這個兩年發(fā)展下來，它是否能夠成為了一種服務(wù)的通用名稱，這點的確存在著很大的爭議，也必須要看商標審核中管理委員會專家的最終意見。
所以說，阿里的商標保護部門的高手多啊，這個詞放早一點，大家也不會能想到，再等晚一些，也就注冊不了了。而這個時間節(jié)點拿下，對手如鯁在喉，坐立不安啊。只是，現(xiàn)在除了積極地、賣力地向商標局提出異議，期望局面有所改觀之上，必須要好好思考一下，自己接下來該如何更加注重于商標的攻防之術(shù)了。成都商標申請，四川商標注冊，成都商標事務(wù)所，四川商標代理，成都注冊商標，四川商標注冊代理公司，成都商標代理