這些年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展催生了許多網(wǎng)絡熱詞，比如“黑客”“播客”“極客”等。有的公司將它們注冊為商標，但是卻引來了意想不到的麻煩。近日，北京市海淀區(qū)人民法院日前一審審結的一起案件中，兩自然人原告起訴北京新浪互聯(lián)網(wǎng)信息服務有限公司商標侵權，因為新浪旗下?lián)碛?ldquo;新浪拍客”商標，而這兩人早已經注冊了“拍客”商標。法院認為“拍客”為通用詞匯，駁回了這兩人的商標侵權訴訟。成都注冊商標，四川商標事務所，成都商標代理
 
         據(jù)了解，2004年浙江省自然人李某及四川自然人韓某在第9類計算機軟件等商品上共同申請注冊了第4441141號“拍客”商標，2007年7月該商標被核準注冊。

         法院經審理認為，類似“X客”的稱呼由來已久，特別是進入互聯(lián)網(wǎng)時代，催生了一批“X客”的新稱呼，“拍客”一詞并非原告獨創(chuàng)，而是網(wǎng)民智慧的結晶，由于網(wǎng)民普遍使用該詞匯，導致該商標顯著性明顯減弱，可以認定“拍客”已經成為通用詞匯，新浪系在通用范圍內使用“拍客”詞匯，而并非作為商標使用，不會造成相關公眾混淆，不應被認定為構成商標侵權。
 
          業(yè)內人士表示，拍客”作為近年來根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤的眾多熱詞的代表之一，這種類別詞匯的創(chuàng)造與傳播路徑與過往傳統(tǒng)媒體時代有著顯著區(qū)別與特性，而當這種區(qū)別與特性投射到商標保護與品牌塑造問題上時，則成為一個新的課題而備受各界關注。該業(yè)內人士指出，將網(wǎng)絡熱詞申請注冊商標時需謹慎。
 
商家搶注網(wǎng)絡熱詞做商標
 
        互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡熱詞層出不窮，而且傳播速度快、范圍廣，搶注熱門詞匯為商標的行為越來越普遍，這些詞匯既有事件名稱，也有臺風名稱和新興網(wǎng)絡詞語，如“犀利哥”“屌絲”“給力”“囧”等，均成為一些商家打造品牌及申請商標注冊的“新寵”，而申請將網(wǎng)絡熱詞作為商標使用的商品類別以服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、玩具、工藝品等為主。
 
業(yè)內人士表示，一些商家熱衷于將網(wǎng)絡熱詞申請注冊為商標使用，首先是因為不需要花費太多宣傳費用就可以快速獲得較高的市場關注度，其次是因為部分網(wǎng)絡熱詞與商家所經營商品及服務的含義不謀而合。
 
          以餐飲行業(yè)為例，重慶市一從事餐飲業(yè)的張某曾將“你的菜”申請注冊為商標，使用在餐廳等服務上。張某表示：“大家聚餐，為的就是讓在乎的人吃到滿意的菜，這與‘你的菜’的含義不謀而合。”
 
       記者發(fā)現(xiàn)，將網(wǎng)絡熱詞注冊為商標不僅受到實體商家的青睞，同時也得到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱捧。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“佼佼者”，阿里巴巴于今年“雙11”期間，在電子商務領域掀起軒然大波的“雙十一”商標事件所引發(fā)的探討之聲迄今仍在持續(xù)。阿里巴巴在廣告、舉辦特賣活動等服務上申請注冊了多件“雙十一”商標，并于今年“雙11”期間公開發(fā)函稱，其在相關類別上享有“雙十一”注冊商標專用權，其他相關企業(yè)使用“雙十一”商標均涉嫌構成商標侵權。阿里巴巴此舉隨即引發(fā)了各大電子商務企業(yè)及實體企業(yè)的質疑，并稱阿里巴巴此舉有搶占公共資源之嫌。
 
這樣做，看起來很美而已
 
雖然將網(wǎng)絡熱詞申請注冊為商標使用，一定程度上可以在較短的時間內提高商家的知名度，但是網(wǎng)絡熱詞大多含義不夠高雅、只是單純具有娛樂效果，用來申請商標大多會因缺乏“商標應有的顯著性”或“易造成社會不良影響”等而被駁回。業(yè)內人士指出，網(wǎng)絡熱詞大多只是曇花一現(xiàn)，“火”一陣子之后便會銷聲匿跡。申請注冊商標應與自身品牌定位相聯(lián)系，一些網(wǎng)絡熱詞的含義并不能代表品牌的特點，申請注冊為商標使用存在諸多風險與隱患。
 
     飛狐信息技術(天津)有限公司(下稱飛狐公司)曾在多個類別上申請注冊“屌絲男士”商標，先后被國家工商行政管理總局商標局(下稱商標局)、商標評審委員會(下稱商評委)在審查程序中予以駁回。隨后飛狐公司向法院提起行政訴訟，但北京市第一中級人民法院一審判決維持了商評委作出的對“屌絲男士”商標的注冊申請予以駁回的復審決定結果。據(jù)了解，飛狐公司申請注冊的“屌絲男士”商標被駁回的原因，系法院認為“屌絲”一詞為我國網(wǎng)絡文化產生的諷刺用語，并非規(guī)范的、正常的社會文化用語，該詞語的使用會對良好的社會風氣及社會文化產生消極負面影響。
 
     “白富美”也同樣折戟在商標注冊的路上。安徽省蚌埠同鼎化工有限公司欲將“白富美BAIFUMEI”作為商標申請注冊使用在箱包等商品上，先后被商標局、商評委及北京市第一中級人民法院以“白富美”為當今社會上的流行用語，用在指定使用的商品上，易產生不良、消極的社會影響為由予以駁回。成都商標注冊代理公司，四川商標注冊，成都注冊商標
 
      有專家認為，將網(wǎng)絡熱詞申請注冊為商標使用并不明智，因為它們往往難以與產品或服務形成穩(wěn)定、長期的關聯(lián)關系，容易造成消費者對品牌對應的產品或服務產生逆反消費心理。這樣做，存在著某些不良影響，商標可能缺乏“顯著性”。來源：中國知識產權資訊網(wǎng)