“有問價(jià)格的，有預(yù)約時(shí)間的，還有問路的，最遠(yuǎn)的客戶從上海過來……”浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)百步山橘場(chǎng)負(fù)責(zé)人老邱最近很忙，他的手機(jī)、微信和QQ每天響個(gè)不停。談到為什么生意這么好，老邱覺得是“臨海蜜橘”的金字招牌響當(dāng)當(dāng)。
      “有了主打品牌后，才能提高產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收益，最后轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念，有效引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。”臨海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商廣科科長(zhǎng)董永新告訴記者，在臨海市涌泉鎮(zhèn)，單單種植、經(jīng)營柑橘的橘場(chǎng)和農(nóng)民專業(yè)合作社就達(dá)到235個(gè)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門一直致力于打造“臨海蜜橘”品牌，幫助農(nóng)民把蜜橘銷往全國各地。
       自2002年“臨海蜜橘”被認(rèn)定為中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，當(dāng)?shù)馗涕俳?jīng)營者的品牌意識(shí)開始覺醒，擁有自主商標(biāo)品牌逐步成為一種共識(shí)，當(dāng)?shù)馗涕俳?jīng)營者紛紛加入到商標(biāo)申請(qǐng)隊(duì)伍中。截至目前，該市200多家柑橘經(jīng)營單位商標(biāo)持有率達(dá)到80%，同類商品的商標(biāo)持有數(shù)量和質(zhì)量都在全國名列前茅。
       與此同時(shí)，為有效避免品牌內(nèi)耗與地域惡性競(jìng)爭(zhēng)等不利因素，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)下，該市各大柑橘經(jīng)營單位在產(chǎn)品包裝上統(tǒng)一采用“子母商標(biāo)”設(shè)計(jì)，既突出了“臨海蜜橘”母商標(biāo)的中心地位，又不失各個(gè)子品牌的個(gè)性。合理的設(shè)計(jì)有效調(diào)動(dòng)了“巖魚頭”、“忘不了”這些知名品牌的積極性，最終又形成品牌合力，不斷為“臨海蜜橘”的品牌價(jià)值層層加碼。
       臨海自然資源豐富，農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展繁榮，全市農(nóng)合社總量達(dá)到2000多家。近年來，該市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依托龐大的合作社基數(shù)、“一鎮(zhèn)一品”產(chǎn)業(yè)政策，因地制宜，制定了扶持特色產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)優(yōu)先發(fā)展、多品種齊頭并進(jìn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并建立起品類齊全、梯隊(duì)分明的商標(biāo)培育庫。
       據(jù)了解，目前該市共有農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)3件，省著名商標(biāo)18件，臺(tái)州市著名商標(biāo)24件，有效農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1100件。還擁有臨海蜜橘、臨海蟠毫、臨海楊梅、臨海西藍(lán)花、大石葡萄等5件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)運(yùn)作和管理進(jìn)入全省前列，有效助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富增收。（來源：臺(tái)州日?qǐng)?bào)）