來源: i黑馬(北京) 問：天貓注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)封殺京東促銷，如果你遭遇了這種情況，該如何應(yīng)對(duì)?
近日，阿里對(duì)外稱已取得“雙十一”在內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)，并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。與此同時(shí)，將京東列為“頭號(hào)”侵權(quán)對(duì)象。使得京東可能要緊急撤銷雙十一的廣告，也不能利用“雙十一”促銷，這筆損失應(yīng)該不小吧~~~~~
我想問一下，雙十一真的被阿里注冊(cè)了嗎？別人的真的不能使用嗎？那京東過幾天也注冊(cè)一個(gè)，蘇寧也注冊(cè)一個(gè)，當(dāng)當(dāng)也注冊(cè)一個(gè)，365豈不是要被大家瓜分了？
作為創(chuàng)業(yè)者，遇到類似的“注冊(cè)商標(biāo)”、“版權(quán)專利”的方式阻撓自己的項(xiàng)目發(fā)展時(shí)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？有沒有什么妙招？
答1：其他人不能直接用“雙十一”，但可以加上修飾詞使用
綠狗網(wǎng)
一、阿里巴巴注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是真的，并且已經(jīng)注冊(cè)成功，獲得國家商標(biāo)局的核準(zhǔn)，享有商標(biāo)專有權(quán)。
很多人都感到很不解，為什么一個(gè)日期可以注冊(cè)為商標(biāo)？
首先，阿里巴巴申請(qǐng)的時(shí)間就比較早，雙十一的活動(dòng)大概是從2010年開始的，而阿里巴巴在2011就向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等等，那個(gè)時(shí)候大家對(duì)于雙十一認(rèn)知還不是很普遍，所以可以去作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
二、那上面證實(shí)了阿里注冊(cè)“雙十一”的真實(shí)性，下面問題就來了，其他網(wǎng)站就再也不能使用“雙十一”了嗎？答案是“是”，不能直接使用。那應(yīng)該如何使用呢？請(qǐng)看京東的做法：
京東也在2013年的11月份向國家商標(biāo)局提出了6件申請(qǐng)，申請(qǐng)的類別包含了第9、35、38、39、41、42類，申請(qǐng)的商標(biāo)是“京東雙十一”，在“雙十一”的前面加了“京東”來修飾，那么從專業(yè)的角度來看，京東申請(qǐng)的這幾件商標(biāo)通過國家商標(biāo)局審查的幾率還是很大的。也就是說其他人不能直接用“雙十一”，但可以如京東一樣加上修飾詞，這樣就和阿里注冊(cè)的“雙十一”區(qū)分開來了，一樣可以使用并申請(qǐng)注冊(cè)。
三、還涉及到其他日期注冊(cè)的問題。那我們舉例來說，比如現(xiàn)在很多電商網(wǎng)站都有店慶活動(dòng)，和一些XX節(jié)，其實(shí)都是可以去注冊(cè)的。如“聚美616上市感恩節(jié)”、“樂蜂桃花節(jié)”“京東618”。但是大家也不用擔(dān)心說一年365天都被人注冊(cè)了，畢竟也沒有那么多電商天天搞促銷、天天做活動(dòng)，也就是那幾天標(biāo)志性的日子，才會(huì)引起廣大消費(fèi)者的注意。
答2：創(chuàng)業(yè)者要重視品牌注冊(cè)：公司未立，商標(biāo)先行
鄭欣——運(yùn)營網(wǎng)CEO
我們從法律、商標(biāo)戰(zhàn)略、企業(yè)運(yùn)營的角度看看這個(gè)問題。
阿里巴巴用注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)的方式，捍衛(wèi)首創(chuàng)概念和其“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)利益，合情也合理，“雙十一”是阿里巴巴人首創(chuàng)、策劃、營銷、宣傳的成果，“雙十一”傾注了阿里巴巴大量的時(shí)間和成本來澆筑，才換來今天的知名度和成就，當(dāng)然需要保護(hù)并限制他人使用，于公于私都無可厚非，換了任何企業(yè)都該這么做。為什么其他電商沒有搶先注冊(cè)呢，不是因?yàn)樗瞬幌?，而是因?yàn)椴欢虡?biāo)戰(zhàn)略，不懂法律，甚至腦袋空空，根本沒有意識(shí)需要去注冊(cè)。
世人皆知商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，資本逐利、沒有慈悲憐憫，如果你連保護(hù)自己利益的意識(shí)都沒有，有何能力參與競(jìng)爭。這也說明阿里巴巴、馬云、和法務(wù)部十分懂得用法律來保護(hù)自身創(chuàng)立的品牌，用商標(biāo)權(quán)作為警示或打擊其他電商侵權(quán)的“武器”，這是阿里巴巴抵御同類電商不正當(dāng)競(jìng)爭、惡性競(jìng)爭的有效方式。從專業(yè)角度來看，阿里巴巴了解商標(biāo)法并精通商標(biāo)戰(zhàn)略，贊！這值得所有商家思考和學(xué)習(xí)。
分析一下阿里巴巴注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)時(shí)的策略：商標(biāo)共有45種分類，總結(jié)出世界所有商品和服務(wù)的種類。阿里巴巴選擇其中三類，注冊(cè)35類保護(hù)其廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等。注冊(cè)38類保護(hù)電信、通訊，電視及廣播等。注冊(cè)41類保護(hù)教育、提供培訓(xùn)、娛樂、文體活動(dòng)等。這些類別特征都是服務(wù)類商標(biāo)，因?yàn)榘⒗锇桶褪腔ヂ?lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是為消費(fèi)者提供服務(wù)、替他人銷售商品，其本身并不制造產(chǎn)品。取得上述三類商標(biāo)證書意味著中國范圍內(nèi)，“雙十一”商標(biāo)在上述行業(yè)和服務(wù)都受到法律保護(hù)，沒有阿里巴巴的授權(quán)，他人無法合法使用。至于“雙十一”剩余未注冊(cè)的42個(gè)商標(biāo)類別，他人是不是還有機(jī)會(huì)注冊(cè)呢？我的答案是NO，沒有機(jī)會(huì)，即使現(xiàn)在注冊(cè)，以后也會(huì)被商標(biāo)局宣告無效。為何呢？我估計(jì)，阿里巴巴一定會(huì)向商標(biāo)局提出申請(qǐng)馳名商標(biāo)，或者已經(jīng)在申請(qǐng)馳名商標(biāo)的路上。什么是馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)，是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品和服務(wù)，就不相同類別申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。 各位看明白了吧，“雙十一”一旦申請(qǐng)馳名商標(biāo)成功將會(huì)跨類別保護(hù)。無論以阿里巴巴“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)使用的時(shí)間，銷售額，公眾知曉度都有足夠條件去申請(qǐng)馳名商標(biāo)。試想一下，介時(shí)不管其他電商企業(yè)多么不情愿看到“雙十一”商標(biāo)權(quán)被阿里巴巴一家壟斷，有多少不滿和埋怨，有多少冷嘲熱諷，這些都無法改變事實(shí)。任由你去發(fā)牢騷，我該怎么干還怎么干，所謂“彪悍”的人生從來不需要解釋！
阿里巴巴是國際公司，其法務(wù)部門是否有意識(shí)在世界范圍內(nèi)注冊(cè)保護(hù)“雙十一”的商標(biāo)呢？例如，歐盟注冊(cè)、馬德里注冊(cè)、或者單一國家注冊(cè)。當(dāng)前，中國的國際公司越來越多，境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要引起大家關(guān)注。
創(chuàng)業(yè)不易，這個(gè)案例給大家的提示：新老創(chuàng)業(yè)者要足夠重視品牌注冊(cè)，公司未立，商標(biāo)先行。有的人還擁有專利技術(shù)，有的人擁有版權(quán)、著作權(quán)，這些是統(tǒng)統(tǒng)是企業(yè)核心的競(jìng)爭力，產(chǎn)品或服務(wù)需要在面世前一早注冊(cè)和保護(hù)起來，不要埋頭干了許久，一抬頭發(fā)現(xiàn)滿大街都是仿冒者，或者是被他人搶先注冊(cè)了，可你拿他們無可奈何，全世界此種案例比比皆是。 當(dāng)你費(fèi)盡心機(jī)想出來的一個(gè)好名字，一定要馬上行動(dòng)去查詢商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)，用最大限度去取得相關(guān)類別的保護(hù)，避免后期因小失大。
答3：商業(yè)競(jìng)爭的規(guī)則：注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
王有效——邁道營銷集群創(chuàng)始人/CEO 二手車界網(wǎng)創(chuàng)始人
商業(yè)競(jìng)爭就是這么規(guī)則。
只是不懂規(guī)則的人總 期待有情義和善意。學(xué)會(huì)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理所應(yīng)當(dāng)。而且我們要大力支持。那么對(duì)于京東而言，算是跟大哥跑的小弟吧。下次努力吧。其實(shí)玩商標(biāo)高手還有個(gè)人就是巨人的史玉柱。“黃金搭檔”“黃金酒”“年輕態(tài)”“健康品”“腦白金”“腦黃金”等等。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)人來講一定要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一定要學(xué)好市場(chǎng)競(jìng)爭規(guī)則。如果國美的商標(biāo)不是在黃光裕手里，后果就不是我們能想象到的了。
天下武功唯快不破，阿里巴巴早在2011年11月1日就遞交申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，2012年12月28日就取得商標(biāo)證書，而京東商城呢，也許是發(fā)現(xiàn)阿里巴巴已經(jīng)取得“雙十一”商標(biāo)權(quán)后，才大驚失色，于2013年11月14日才遞交“京東雙十一”商標(biāo)申請(qǐng)，至今還僅在商標(biāo)公告期內(nèi)。阿里巴巴比所有對(duì)手反應(yīng)足足快了兩年，而結(jié)果是擁有"雙十一"這位"美人"一輩子時(shí)間。至于“京東雙十一”商標(biāo)能否通過商標(biāo)公告期取得商標(biāo)證，我看，這還要看阿里巴巴或者其他人的態(tài)度，為什么這么說？因?yàn)樵谏虡?biāo)公告期內(nèi)，任何個(gè)人和企業(yè)可以對(duì)該商標(biāo)提出異議，都可以提出反對(duì)注冊(cè)的意見。阿里巴巴完全可以手持“雙十一”商標(biāo)權(quán)，以類似為由提出反對(duì)意見，如果阿里巴巴提出反對(duì)意見那是講權(quán)益，沒有提出反對(duì)意見那是講道義，持開放的心態(tài)讓你過關(guān)。你看，阿里巴巴手持“雙十一”商標(biāo)權(quán)站在法律的制高點(diǎn)，讓對(duì)手多被動(dòng)。這一點(diǎn)，可以認(rèn)定馬云完全是把其個(gè)人的先知先覺眼光和戰(zhàn)略融入到阿里巴巴法務(wù)部門。