天貓開店：資金商標門檻提高

      10日，我市某健身器材生產(chǎn)企業(yè)負責人章先生向天貓商城提交入駐申請。按天貓商城的規(guī)定，半個月左右會有結(jié)果。這幾天，章先生一直在擔心：不知申請能不能通過？
 
　　章先生的擔憂來自于天貓日前出臺的2014年度招商細則有變化。天貓商城從企業(yè)資質(zhì)和品牌資質(zhì)兩方面對申請入駐經(jīng)營的商家進行限制，多個行業(yè)的入駐門檻因此大幅度提高。我市運動戶外、五金工具等行業(yè)受到影響。
 
　　趕上天貓新規(guī)　實施前的末班車　　
 
　　據(jù)了解，天貓2014年度招商資質(zhì)細則已于11日零點開始正式生效。新的規(guī)定提高了一些企業(yè)的入駐門檻，主要是注冊商標和資金兩方面。據(jù)天貓官網(wǎng)公布的《2014年度招商資質(zhì)細則變更公示通知》，這次調(diào)整的招商標準僅適用于今年10月11日零時起新申請入駐經(jīng)營的商家，不涉及費率扣點調(diào)整。今年10月10日24時前完成報名并提交的商家適用原招商標準。
 
　　“也就是說，新規(guī)施行后，會有一大批不符合新規(guī)條件的企業(yè)被拒之門外，而且入駐成本會大幅提高。而趕在10號晚上24時之前完成入駐經(jīng)營申請的企業(yè)或是一批幸運兒。”金海勝信息科技有限公司負責人應(yīng)永勝說。
 
　　能否成為這批幸運兒中的一員，章先生的心里充滿了忐忑：“我是在10號才知道這個消息并申請入駐的。對我來說機會就僅此一次了。因為按照新規(guī)，我的企業(yè)一時很難入駐天貓。這次要是申請不成功，接下來企業(yè)發(fā)展將會受到影響。”
 
　　章先生從事健身器材生產(chǎn)銷售已有五年。之前，章先生在淘寶開店鋪，銷售情況還算不錯。企業(yè)取得了較快發(fā)展，目前正處在品牌建設(shè)的快速成長期。在天貓開旗艦店，是章先生計劃中的關(guān)鍵一步。為此，今年6月份，章先生特意向國家商標局提交了品牌商標申請，就等著拿到注冊證書后正式入駐天貓。新規(guī)出臺后，章先生不得不咬牙花費3萬元轉(zhuǎn)讓了一個商標，終于趕在新規(guī)實施前提交了入駐申請。
 
　　天貓新規(guī)出臺　帶熱商標轉(zhuǎn)讓
 
　　章先生花錢購買商標，是因為《天貓2014年度招商資質(zhì)細則》規(guī)定第4條中有提到對運動戶外申請開店公司及品牌要求：商標狀態(tài)為R標且需注冊滿兩年及以上，且在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。
 
　　按照原有規(guī)定，運動戶外只要有R標就可以申請入駐。R標是指已經(jīng)通過國家商標局審查，并拿到注冊證書的商標。而企業(yè)申請注冊商標往往需要半年以上的時間。“商標證書下來至少還要一兩個月，等到那時已經(jīng)來不及了。”章先生說。
 
　　事實上，像章先生一樣的企業(yè)在我市還有不少。這次天貓新規(guī)出臺的時間很出人意料，剛好在國慶節(jié)放假前幾天，而且離施行時間非常緊，讓很多人都措手不及，逼急了一大批沒有符合要求商標或符合公司資質(zhì)要求的企業(yè)。
 
　　臨近新規(guī)實行前的那幾天，每天都有一二十個電話咨詢買商標的。一個名為“森健”的商標就在應(yīng)永勝手中以5萬元的價格轉(zhuǎn)讓了出去。“現(xiàn)在，健身器材類的商標最缺，也最好賣。”應(yīng)永勝說。
對我市戶外運動行業(yè)影響較大
 
　　相比之下，城西新區(qū)某健身器材企業(yè)負責人王先生就沒這么幸運。由于多種原因，王先生沒來得及在新規(guī)實施前申請入駐天貓商城，錯過了一次機會。
 
　　對比天貓招商新老規(guī)定，發(fā)現(xiàn)對我市企業(yè)而言，運動戶外這個大類的招商標準提高所造成的影響最大。
 
　　應(yīng)永勝介紹，原先的規(guī)定只要求持有注冊商標即可。而新規(guī)在此基礎(chǔ)上增加了必須注冊滿兩年且在一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓的條件之外，還規(guī)定申請入駐公司必須依法成立并持續(xù)經(jīng)營兩年及以上，具備一般納稅人資格且注冊資本高于100萬元（包括100萬元）。
 
　　“現(xiàn)在就算我舍得花重金購買商標，也已經(jīng)不符合注冊資金及一般納稅人資格這兩項規(guī)定了。”王先生的企業(yè)注冊資金僅有50萬元，要申請入駐天貓還得增資才行。這讓他對趕上末班車的章先生眼紅不已。
 
　　《天貓2014年度招商資質(zhì)細則》規(guī)定，運動戶外經(jīng)營大類，包含了運動、瑜伽、健身、球迷用品；自行車、騎行裝備、零配件；戶外、登山、野營、旅行用品；運動包、戶外包等一級類目。
 
　　據(jù)了解，以沙灘車、健身器材、戶外用品為主的休閑器具是我市八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士認為，天貓招商新規(guī)施行后，這些沒來得及申請的企業(yè)，未來入駐天貓商城將面臨更高的成本。
 
　　天貓商城的品牌競爭更激烈
 
　　除運動戶外大類外，我市電動工具、床上用品、照明設(shè)備行業(yè)企業(yè)也在此次天貓新規(guī)調(diào)整之列。
 
　　《天貓2014年度招商資質(zhì)細則》中對家裝、家具、家紡行業(yè)的入駐申請要求為：企業(yè)或公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營一年及以上，注冊資金在50萬元以上，且具備一般納稅人資格，持有商標注冊證。其中，家裝、家具、家紡行業(yè)大類下的五金、工具類包括了電動工具、照明設(shè)備、床上用品等。
 
　　此外，家用電器的新要求為具有一般納稅人資格、且持有商標注冊證的企業(yè)或公司，包含了廚房電器、生活電器、個人護理、保健按摩器材等行業(yè)類別。而包含了餐飲具、廚房用具、節(jié)慶禮品在內(nèi)的居家日用品行業(yè)沒有變化。
 
　　“多年來，淘寶、天貓等網(wǎng)上商城一直飽受假貨盜版多的詬病。如今制定如此嚴格的入駐標準，不難看出阿里巴巴上市之后，天貓品牌化運行的決心。”業(yè)內(nèi)人士認為，未來天貓的競爭或?qū)⒂l(fā)激烈，成為品牌的戰(zhàn)場，我市企業(yè)入駐天貓不但要求更加苛刻，而且成本也會增加。企業(yè)要做好充分準備，天貓有可能還會進一步提高入駐及運營要求的可能。