經(jīng)過十余年的積淀和人、財、物的巨大投入，喬丹體育已然發(fā)展成我國優(yōu)秀民族運動服飾品牌的代表。作為發(fā)展地方經(jīng)濟與振興民族品牌的重要舉措，公司開始謀求向資本市場的進軍。然而，就在公司離IPO僅一步之遙的時候，出人意料地遭遇美國前籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）提起的姓名權(quán)訴訟，由此導(dǎo)致公司的IPO擱置至今。
2011年11月25日，喬丹體育IPO申請獲證監(jiān)會發(fā)審委審核通過，公司擬在上海證券交易所上市發(fā)行，預(yù)計發(fā)行股數(shù)為11250萬股，預(yù)計募集資金10.6億元。按照此前計劃，喬丹體育應(yīng)于2012年3月底前掛牌上市。然而，就在喬丹體育IPO的關(guān)鍵時刻，邁克爾·喬丹于2012年2月23日凌晨通過美通社宣布，已向中國法院起訴喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。
邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹體育未經(jīng)許可蓄意且毫無顧忌地使用其姓名，請求法院判令喬丹體育停止在其商號和產(chǎn)品上使用其姓名的行為，同時請求5000萬元的精神損失賠償。此案于2012年3月5日由上海市第二中級人民法院受理，至今尚未作出判決。
這一突如其來的訴訟成為橫亙在公司IPO道路上的障礙，導(dǎo)致喬丹體育至今仍未拿到上市核準(zhǔn)文件。但記者發(fā)現(xiàn)，作為一家成立較早且在國內(nèi)頗具規(guī)模的運動服飾生產(chǎn)商，公司在預(yù)披露文件“商標(biāo)及商號風(fēng)險”中曾表示，喬丹體育對企業(yè)名稱享有商號權(quán)，對注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，這些權(quán)利均受我國法律保護。其喬丹品牌和產(chǎn)品先后被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”。預(yù)披露文件中還提及，“自2000年6月28日成立至今，邁克爾·喬丹從未就發(fā)行人商號及"喬丹"注冊商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與邁克爾·喬丹間不存在糾紛及潛在糾紛”的表述。
對此，喬丹體育方面的代理律師告訴記者，公司的商號及注冊商標(biāo)“喬丹”及圖形屬合法申請注冊并已公開使用達16年之久，通過數(shù)十億資金的投入宣傳和推廣，“喬丹”品牌已經(jīng)形成了自己獨有的企業(yè)商譽和品牌積淀，并被消費者廣泛熟知，按照《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，已成為不可爭議的商標(biāo)。邁克爾·喬丹是耐克公司的簽約代言人，自2002年起，耐克公司便以侵犯邁克爾·喬丹姓名權(quán)為由，對喬丹體育申請的商標(biāo)提出異議和復(fù)審，至今已經(jīng)達十多次，但均未獲得國家商標(biāo)局和商評委的支持。即使在本案法院立案后，國家商標(biāo)評審委員會仍就第九、十次、十一次作出裁定，堅持前八次的理由，認(rèn)定中文“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓名不存在唯一對應(yīng)關(guān)系，明白無誤地向世界表明國家行政主管機關(guān)對該問題的態(tài)度。
相關(guān)裁定書指出，本案爭議商標(biāo)文字“喬丹QIAODAN”與申請人姓名“Michael Jordan”及其中譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與申請人姓名之間存在當(dāng)然的對應(yīng)關(guān)系。同時，申請人及耐克公司在宣傳使用申請人姓名及形象時，使用的是“Michael Jordan”、“邁克爾·喬丹”的全名，以及與申請人具有一定標(biāo)志性的飛身扣籃動作形象相關(guān)的標(biāo)識。相較于被申請人對其商標(biāo)的使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對應(yīng)性等方面綜合考慮，本案尚不能認(rèn)定“喬丹”二字與申請人姓名之間的對應(yīng)關(guān)系已強于被申請人。國家工商行政管理總局商評委綜合考慮認(rèn)為，本案爭議商標(biāo)的注冊未構(gòu)成《商標(biāo)法》所指的誤導(dǎo)公眾、擾亂商標(biāo)注冊秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的形象，所以裁定爭議商標(biāo)予以維持。
律師進一步解釋稱，“喬丹”作為中文翻譯中的英美普通姓氏的慣常翻譯，沒有任何的專屬性和特定性。而且，喬丹體育一直在公開場合對外聲明與邁克爾·喬丹沒有任何關(guān)系，亦沒有任何商業(yè)合作，在品牌推廣上，也一直強調(diào)民族品牌，從未干涉、盜用、假冒邁克爾·喬丹姓名權(quán)的情形。
喬丹體育有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，作為發(fā)展地方經(jīng)濟與振興民族品牌的重要舉措，按計劃喬丹體育本應(yīng)于2012年3月底前在上交所掛牌上市，卻因為國外同行業(yè)競爭對手策劃的這起訴訟案件，使喬丹體育的上市進程被迫擱置，原定的商業(yè)發(fā)展計劃受阻。不僅如此，由于原告發(fā)動并操縱的輿論抹黑公關(guān)，給企業(yè)的品牌聲譽和企業(yè)形象造成了極大的負(fù)面影響，也給公司廣大員工的正常工作和生活造成了嚴(yán)重干擾。
“本案的審理進程和結(jié)果不僅關(guān)系著企業(yè)的未來發(fā)展，也關(guān)系著企業(yè)八萬多名員工的生活及社會穩(wěn)定。”該負(fù)責(zé)人說，希望法院方面本著“司法維護大局”的精神，綜合考慮喬丹體育的實際情況和處境，盡快審結(jié)此案，以保證社會穩(wěn)定，維護民族企業(yè)的合法權(quán)益。