《爸爸去哪兒》第二季1億、《中國好聲音》第二季2.5億、《我是歌手》第二季1億……隨著在線視頻網(wǎng)站不斷“搶奪”綜藝節(jié)目的版權(quán)，綜藝節(jié)目的版權(quán)費也是水漲船高，但是在讓綜藝節(jié)目版權(quán)方賺得盆滿缽滿的同時，紛紛表示將“不分銷、不換劇、不贈送”的在線視頻網(wǎng)站也被背負起了重重的成本壓力，如何將這些“昂貴”的綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)渠道中進行成功的營銷，則成為了目前擺在這些在線視頻網(wǎng)站面前最大的難題，但是互聯(lián)網(wǎng)這個廣闊的渠道似乎又為在線視頻網(wǎng)站們提供了比電視臺更大的舞臺。

冠名權(quán)遭廣告主瘋搶

“唯品會已經(jīng)和樂視網(wǎng)方面就《我是歌手》第二季線上冠名權(quán)達成協(xié)議，為此唯品會將會付出數(shù)千萬的冠名費。”近日，唯品會內(nèi)部人士向南方日報記者透露，目前已經(jīng)和樂視網(wǎng)方面達成合作，唯品會將會成為樂視網(wǎng)線上版本《我是歌手》第二季的冠名企業(yè)。據(jù)南方日報記者了解到，在線視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目的冠名權(quán)如今已經(jīng)成為了廣告主“瘋搶”的對象。

“由于《爸爸去哪兒》第二季明年將只能在愛奇藝與PPS上看到，電視冠名等部分已經(jīng)塵埃落定，能夠搭車《爸爸去哪兒》第二季的機會在此一舉，特別是網(wǎng)絡(luò)首席冠名、特約贊助等戰(zhàn)略級合作伙伴權(quán)益，目前引發(fā)包括食品、飲料、日化、汽車、家電、鞋服、IT等行業(yè)三十多家重量級廣告主異常激烈的爭奪。”據(jù)愛奇藝內(nèi)部人士向南方日報記者透露，《爸爸去哪兒》第二季的相關(guān)廣告權(quán)益能夠賣出一個“好價錢”幾成定局。據(jù)愛奇藝方面介紹，此前，愛奇藝和PPS播出的《爸爸去哪兒》已經(jīng)與二十多家廣告主達成密切合作，包括舒膚佳、恒安集團、百洋藥業(yè)、英菲尼迪、歐萊雅、蒙牛等眾多品牌已經(jīng)在愛奇藝平臺上進行多形式的廣告投放。