（來源：四川新聞網(wǎng)-成都日報(bào)）自成都市市委、市政府實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作以來，新都工商局始終把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，支持企業(yè)發(fā)展的有效載體，創(chuàng)造性地開展各項(xiàng)工作，統(tǒng)籌發(fā)揮市場、政府、行業(yè)及企業(yè)等多方的積極作用，創(chuàng)新走出了一條“品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)品牌城市”的品牌發(fā)展路徑，在促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中取得了顯著成效，為促進(jìn)新都經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
目前，新都區(qū)已有中國馳名商標(biāo)11件（7件行政認(rèn)定，4件司法認(rèn)定），四川省著名商標(biāo)46件，成都市著名商標(biāo)42件。新都區(qū)從實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作三年以來，中國馳名商標(biāo)從無到有，迅速增至11件，四川省著名商標(biāo)增長率達(dá)到110%，成都市著名商標(biāo)增長率達(dá)到207%。馳、著名商標(biāo)總量已躍居全省各區(qū)（市）縣第一，2011年度，行政認(rèn)定的6家馳名商標(biāo)企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到了87.42億元，占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值16.12%。這些數(shù)據(jù)表明企業(yè)重視品牌、社會(huì)消費(fèi)重視品牌，全區(qū)品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新階段。下面談?wù)勎覀冊趯?shí)施品牌戰(zhàn)略工作中的實(shí)踐和一些認(rèn)識(shí)。
一、堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則，充分發(fā)揮地方政府在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作中的引領(lǐng)作用。
2009年初，在市委、市政府確立推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作后，新都區(qū)政府當(dāng)即成立了新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議辦公室，成員單位包括新都區(qū)涉及經(jīng)濟(jì)、司法、宣傳等14個(gè)管理和服務(wù)部門，辦公室設(shè)在新都工商局，負(fù)責(zé)全區(qū)品牌戰(zhàn)略工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和日常工作，辦公室主任由新都工商局局長兼任，區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)是聯(lián)席會(huì)議召集人，完善了工作機(jī)構(gòu)，確保工作的可持續(xù)性。
新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議辦公室成立后，區(qū)政府相繼出臺(tái)了《新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展的實(shí)施意見》、《新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作安排》、《新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作目標(biāo)》和《促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)施方案》，《新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議辦公室例會(huì)制度》。將新都區(qū)品牌建設(shè)工作常態(tài)化、制度化，并納入各部門的日常工作和考核目標(biāo)。確立工作方向，明確各部門工作目標(biāo)，從機(jī)制上加強(qiáng)各部門推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，為全區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作順利開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、堅(jiān)持部門共同推進(jìn)的原則，充分發(fā)揮各部門在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作中的職能作用。
新都區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議辦公室緊緊圍繞“品牌培育、品牌申報(bào)、品牌拓展、品牌保護(hù)”四個(gè)環(huán)節(jié)，科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)，在品牌戰(zhàn)略工作中成功探索出了一系列創(chuàng)新舉措“營造四個(gè)環(huán)境”、“開展三項(xiàng)服務(wù)”、“實(shí)施兩種機(jī)制”新都工商局全面推行商標(biāo)品牌“四查驗(yàn)一指導(dǎo)”的行政指導(dǎo)工作。積極營造品牌政策環(huán)境、品牌認(rèn)知環(huán)境、品牌社會(huì)環(huán)境和公平競爭環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新內(nèi)動(dòng)力。大力開展商標(biāo)注冊指導(dǎo)服務(wù)、商標(biāo)使用指導(dǎo)服務(wù)和品牌申報(bào)指導(dǎo)服務(wù)，健全商標(biāo)維權(quán)機(jī)制和服務(wù)機(jī)制，建立一對一幫扶制度，查驗(yàn)企業(yè)商標(biāo)注冊、使用、品牌宣傳等事項(xiàng)，規(guī)范經(jīng)營行為，指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)牌工作。三年來，工商所對轄區(qū)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)的走訪率達(dá)到100%。
將品牌產(chǎn)品列入地方名優(yōu)產(chǎn)品名錄，納入政府建設(shè)項(xiàng)目優(yōu)先采購商品，近三年新都區(qū)政府共拿出200多萬元獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)牌企業(yè)，并對申請農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人給予補(bǔ)貼。各部門制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略三年規(guī)劃，按照培育一批、推薦一批、儲(chǔ)備一批分步實(shí)施。另一方面，加大“新都造”的宣傳力度，積極開展“新都品牌”的多角度宣傳展示。在區(qū)政府政務(wù)中心大廳、各星級賓館、相關(guān)部門窗口建立品牌宣傳欄，免費(fèi)贈(zèng)閱品牌企業(yè)的宣傳資料。選擇城區(qū)商業(yè)繁華地段，建立“品牌宣傳墻”和“品牌展示街”，無償為企業(yè)做品牌形象宣傳。利用《成都日報(bào)》、成都市企業(yè)信用信息網(wǎng)站和新都電視臺(tái)等本地媒體，建“新都驕傲新都造”和“愛新都愛新都品牌”欄目，對區(qū)內(nèi)多家成功企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)專訪，提高公眾對品牌的認(rèn)識(shí)和關(guān)注程度。支持企業(yè)品牌異地拓展，采用企業(yè)承擔(dān)一部分，政府補(bǔ)貼一部分的原則，在北京、成都、新都三地的城市公交車身作品牌形象宣傳。結(jié)合會(huì)展經(jīng)濟(jì)，融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，舉辦“新都品牌產(chǎn)品展示展銷會(huì)”，為品牌企業(yè)搭建商超橋梁。同時(shí)，相關(guān)部門開通企業(yè)維權(quán)綠色通道，快速受理和處理商標(biāo)侵權(quán)案件，及時(shí)為企業(yè)排憂解難，積極開展以保護(hù)品牌為重點(diǎn)的各項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)。協(xié)調(diào)好相關(guān)部門做好異地打假維權(quán)，幫助企業(yè)穩(wěn)定異地市場，近三年，相關(guān)部門多次派員前往深圳、武漢、鄭州、宜賓等地協(xié)助企業(yè)維權(quán)，為企業(yè)挽回經(jīng)濟(jì)損失1000多萬元，極大地提高了企業(yè)在品牌創(chuàng)建中的積極性和主動(dòng)性，主動(dòng)申報(bào)品牌認(rèn)定的企業(yè)數(shù)量連年遞增。
三、堅(jiān)持企業(yè)為主體的原則，努力增強(qiáng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略重要性認(rèn)識(shí)。
相關(guān)部門利用3·15消費(fèi)者權(quán)益日和4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等平臺(tái)，組織企業(yè)參與形式多樣的法律法規(guī)宣傳。邀請專家授課，開展形式多樣的培訓(xùn)、舉辦專題講座等方式，提高企業(yè)經(jīng)營者品牌意識(shí)，灌輸實(shí)施品牌戰(zhàn)略專業(yè)知識(shí)。三年來，各職能部門免費(fèi)為醫(yī)藥、機(jī)械、服裝、食品、家具等企業(yè)講授品牌戰(zhàn)略和相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)20余期，參訓(xùn)人員達(dá)3000多人次。
從產(chǎn)品到企業(yè)品牌，到產(chǎn)業(yè)品牌，再到城市品牌，這是我們的工作目標(biāo)，要將品牌增添城市文化新的內(nèi)涵，賦予新的生命力，努力實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的跨越。在今后的一段時(shí)間，我們必須瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)業(yè)和高端品牌，加快構(gòu)建“現(xiàn)代制造業(yè)為主，高端服務(wù)業(yè)集聚”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局。要大力支持擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的新都品牌做大做強(qiáng)，努力實(shí)現(xiàn)從新都制造到新都創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，筑牢品牌城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。