關于《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）9月1日起正式實施。今后，互聯(lián)網廣告發(fā)布將不能再“任性”，南寧市4000多家本地網站已被納入工商監(jiān)管視線。
《暫行辦法》共包含29條規(guī)定，亮點頗多。如：對付費搜索廣告明確定義；明確互聯(lián)網廣告活動各參與方的責任；強化廣告主的第一責任；首提廣告程序化購買；細化互聯(lián)網廣告中的不當行為等。
此外，《暫行辦法》規(guī)定，對互聯(lián)網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況，移交其所在地工商部門處理。同時，《暫行辦法》明確，工商人員在查處違法廣告時，可行使相關職權，如現(xiàn)場檢查、對涉嫌違法當事人進行個人檢查、查閱賬簿后臺數據、采用截屏拍照等。工商部門對互聯(lián)網廣告的技術監(jiān)測記錄資料，可作為對違法互聯(lián)網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。
以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。
以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。