企業(yè)要充分利用知識產(chǎn)權來提高國際競爭能力，創(chuàng)立一個品牌是個長期、艱巨而復雜的過程，那么做好商標策劃是成功的一步。品牌競爭已經(jīng)成為目前市場經(jīng)濟競爭的重要方式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費者的認可。商標，不僅體現(xiàn)著企業(yè)形象，還是企業(yè)的精神名片。人們認識一個企業(yè)，往往是從其商標或馳名品牌而開始。
企業(yè)品牌的重要性，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費的高端要求，小型企業(yè)已很難跟上腳步，唯有做大做好企業(yè)品牌，進入國際化，才能跟上腳步，不被淘汰，下面就來描述一下建設一個企業(yè)品牌的方案。
企業(yè)品牌建設方案：
A、品牌的企劃
1.為公司和部門等組織謀劃策略。
2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3.研究、了解品牌的目標市場和受眾。
4.決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。
5.指派品牌經(jīng)營者。
6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。
7.記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產(chǎn)權。
8.界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。
B、品牌的發(fā)展
1.適當?shù)厥褂媚繕巳后w、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。
2.查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。
3.發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產(chǎn)品、服務及品牌策略。
4.準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。
5.決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。
6.選擇一家廣告代理商或公關公司。
C.方案的執(zhí)行
1.設計品牌商標的包裝，包括產(chǎn)品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。
2.發(fā)展廣告及促銷計劃。
3.發(fā)展銷售與配銷安置計劃。
4.發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。
5.樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
6.將產(chǎn)品或服務銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務。
D、評估與調整
1.以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。
2.衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。
3.基于初結果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。
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