1、易讀，不拗口

　　

　　商標(biāo)名稱如果不好讀，拗口，消費(fèi)者就很難記住，更難以進(jìn)人心智，就會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。 索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因?yàn)樗x起來(lái)太拗口，公司創(chuàng)始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds(表示聲音之意)還不錯(cuò)，與公司的產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是把它英語(yǔ)化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個(gè)n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來(lái)像英文又不是英文，是一個(gè)從字典里找不到的名字，一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問題。更改后的公司名稱和商標(biāo)名稱都叫做“SONY”(索尼)，讀音清晰響亮，朗朗上口，為產(chǎn)品成功地走向世界創(chuàng)造了有利條件。

　　

　　2、易記，不累贅

　　

　　簡(jiǎn)短、易記、不累贅的商標(biāo)名稱能達(dá)到更好的認(rèn)知效果。例如虎牌萬(wàn)金油、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費(fèi)者留下了較深印象。

　　

　　3、獨(dú)特醒目，易于辨認(rèn)

　　

　　柯達(dá)商標(biāo)的那個(gè)“K”字，采用黃底紅字進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，獨(dú)特醒目，簡(jiǎn)潔明快，抓住了人們的視線。麥當(dāng)勞的企業(yè)標(biāo)志是弧形的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，黃色的視覺效果很強(qiáng)，這種金黃色的拱門狀標(biāo)志出現(xiàn)大街上，很引人注意。

　　

　　4、給人好的聯(lián)想

　　

　　例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標(biāo)志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營(yíng)養(yǎng)食品，有助于打動(dòng)人們購(gòu)買。再如可口可樂這個(gè)商標(biāo)名稱，使人聯(lián)想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用。可口可樂公司還有一個(gè)飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產(chǎn)品走俏于中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。英國(guó)的威士忌酒在香港滯銷，經(jīng)過(guò)調(diào)查，問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所顧忌，還有誰(shuí)會(huì)喝此酒呢? 寶潔公司的品牌標(biāo)識(shí)——13顆星星、長(zhǎng)胡須的人臉、月亮構(gòu)成的圓形圖案，曾經(jīng)被人謠傳是月亮教派的標(biāo)志。月亮教派是美國(guó)的一個(gè)邪教，這個(gè)品牌標(biāo)志幾十年來(lái)為公司惹來(lái)了不少麻煩、謠言和官司。

　　

　　5、不與競(jìng)爭(zhēng)品牌雷同，可以申請(qǐng)注冊(cè)得到法律保護(hù)

　　

　　GREE(格力)這個(gè)商標(biāo)在起名過(guò)程中，就考慮到了這個(gè)問題。 董明珠總經(jīng)理后來(lái)回憶說(shuō)：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來(lái)，他們從英文單詞GLEE(快樂)得到啟發(fā)，這個(gè)詞音譯過(guò)來(lái)是“格力”——格外有力(幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力))，一下子就相中了。使用了約兩年時(shí)間后，考慮到今后在世界商業(yè)市場(chǎng)里的競(jìng)爭(zhēng)，擔(dān)心GLEE這個(gè)詞意思太好，將來(lái)去英語(yǔ)國(guó)家注冊(cè)，說(shuō)不定又會(huì)跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創(chuàng)造了一個(gè)讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀起來(lái)，既有點(diǎn)像GREAT(偉大)，又有點(diǎn)像GREEN(綠色)，還有認(rèn)同的意思(AGREE)，能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。

　　

　　6、要考慮到商標(biāo)今后有可能延伸使用

　　

　　索尼(SONY)這個(gè)商標(biāo)無(wú)論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的商標(biāo)品牌可以擴(kuò)展使用到任何產(chǎn)品領(lǐng)域，而不至于作繭自縛。 海爾這個(gè)商標(biāo)名稱也沒有什么意思，是個(gè)中性的東西，任何產(chǎn)品都可以使用這一商標(biāo)。

　　

　　7、設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要了解并遵守有關(guān)的法律法規(guī)

　　

　　比如案例：某企業(yè)最初取名“小城市”，但當(dāng)經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)備申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定城市與地名都不允許作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)，于是改名為“小紅帽”，該企業(yè)在幾年內(nèi)就成為國(guó)內(nèi)知名的企業(yè)。