商標(biāo)主要是商品或者服務(wù)的區(qū)別性標(biāo)志，使用商標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)標(biāo)志作用的根本所在。因此，采取多樣方式使用商標(biāo)，是挖掘潛在商品市場、吸引消費(fèi)者和實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的最終目的。我國商標(biāo)法律對商標(biāo)的使用行為作出了一些規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊。”《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條規(guī)定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”其中新商標(biāo)法及其條例，是將原法律對三年不使用商標(biāo)的使用規(guī)定，擴(kuò)大到了對所有商標(biāo)的使用。因此，我國商標(biāo)法律關(guān)于商標(biāo)的使用問題包含的內(nèi)容非常廣泛，既有商標(biāo)與商品結(jié)合緊密的物質(zhì)意義上的使用，又有產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化以及將商品推向市場過程中的意識(shí)思維上的使用。因此要注意：第一、在商業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中，商標(biāo)的使用涉及與商品的制造直至商品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，既包括原材料的提供，標(biāo)識(shí)的制作、產(chǎn)品的加工、揀選等制作產(chǎn)品的商品初級階段，也包括商品的再包裝（修飾性）、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的成型階段。

　　

　　第二、在商標(biāo)表現(xiàn)形式上，商標(biāo)的使用不僅指直接在商品上或者商品包裝物上標(biāo)注或者貼附商標(biāo)，還包括為銷售商品而開展的必要的、輔助性交易活動(dòng)所使用的物品，比如合同、帳簿、商品交易文書等，同時(shí)，還包括為推銷商品做出的所有努力，比如商品廣告宣傳、商品展示。

　　

　　第三、商標(biāo)的使用不僅包括商標(biāo)注冊人自己的真實(shí)使用，還包括通過商標(biāo)使用許可等方式，授權(quán)他人使用，即他人被授權(quán)使用注冊人的商標(biāo)的，視為商標(biāo)注冊人自己的使用行為。

　　

　　第四、商標(biāo)使用人對商標(biāo)的使用，應(yīng)當(dāng)是商業(yè)性使用。商業(yè)性使用行為不僅包括商業(yè)經(jīng)營中的蠃利性行為，還包括為樹立商標(biāo)形象、樹立與商標(biāo)關(guān)系密切企業(yè)形象所做的非蠃利性行為，比如以商標(biāo)命名的社會(huì)公益性活動(dòng)，比如知識(shí)競賽、文藝演出、體育比賽等等。在上述商標(biāo)使用形式中，僅僅出于維持自己的商標(biāo)而通過媒體公布等社會(huì)公開方式昭示自己商標(biāo)注冊情況的行為，是否視為商標(biāo)的商業(yè)性使用行為，筆者認(rèn)為尚需進(jìn)一步研究。提出商標(biāo)的商業(yè)性使用實(shí)際上對防御性注冊商標(biāo)提出挑戰(zhàn)。像防御性注冊商標(biāo)一般情況下都不會(huì)被商標(biāo)注冊人真正使用在被核定的商品上，它是對主要商品上商標(biāo)專用權(quán)的被動(dòng)保護(hù)方式，即純防御性注冊，這樣的做法往往防不勝防，大多不會(huì)存在所核定商品上的實(shí)際混淆后果。而且還造成商標(biāo)資源的浪費(fèi)，給注冊人帶來極大的物質(zhì)上和精神上的負(fù)擔(dān)。